Der Behinderten- und Rehabilitations-Sportverband Hamburg sorgt mit einer frechen Kampagne für Aufsehen, die selbstbewusste SportlerInnen mit besonderen Bedürfnissen ins Zentrum rückt und diese als selbstbewusste, leistungsorientierte und siegeshungrige Profis darstellt, die keineswegs das Mitleid der ZuseherInnen brauchen, sondern ihre Stärken durchaus auch aus ihren außergewöhlichen körperlichen Merkmalen schöpfen. Nicht eine (ohnehin unerreichbare) Anpassung an die Norm ist das Ziel, sondern ein bewusstes Statement zur eigenen Besonderheit und Vielfältigkeit als Chance.



Die komplette Kampagne sowie einen Kampagnenfilm finden Sie hier:
http://www.brs-hamburg.de/

Quelle: BRS Hamburg e.V.

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Ein Beispiel dafür, was ich meine, wie die Dimensionen des Diversity Marketings positiv in Mainstream-Kampagnen Einzug finden können, ist die Zusammenarbeit von Orange mit dem österreichischen Sportler des Jahres, Rollstuhl-Olympiasieger Thomas Geierspichler.
Natürlich ist Geierspichler nicht der typische Fall eines Menschen mit Behinderung. Seine Geschichte ist aber gerade deswegen erzählenswert. Orange stellt sich dabei in den Dienst der Sache um zu zeigen, dass es eben nicht notwendig ist, sich aufzugeben. Auch den Claim “Zusammen sind wir mehr” finde ich für Diversity-Marketing als geradezu programmatisch.
Orange-Spot mit Thomas Geierspichler

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