08. 03. 2009 Eine Art Geleittext
Der Gedanke, sich dem Thema Diversitymarketing ausführlicher zu widmen ist nun schon über ein Jahr alt. Anfang 2008 präsentierte der Fachverband Werbung und Marktkommunikation Umfrageergebnisse zum Thema. Im Rahmen des Werbebarometers, der Quartalsstudie zur Werbekonjunktur (dem Vorläufer des aktuellen Werbe-Optimismus-Index), fragten wir Agenturen und Auftraggeber noch unter anderem Namen: “In letzter Zeit hört man immer wieder von verschiedenen Trends im Marketing - so auch von Lifestyle Marketing, also Marketing abgestimmt auf spezifische Zielgruppen. Wird von Ihrem Unternehmen Lifestyle Marketing für spezifische Zielgruppen betrieben?” Als Antwortmöglichkeiten sah die Umfrage neben “Jugendlichen” (für 13% der Befragten ein Thema) und “Personen 50+” (9%) auch Migrant/innen, Menschen mit gleichgeschlechtlicher Orientierung, religiöse Minderheiten sowie Menschen mit Behinderung vor. Doch in all diesen Bereichen blieb Anzahl der Nennungen unter der Messbarkeitsgrenze, erreichte nichteinmal das unterste Signifikanzniveau.
Die Wirkung der Pressekonferenz war jedoch beachtlich. Selten erhielten wir bei einem Thema so viele persönliche Reaktionen aus allen möglichen Bereichen der Gesellschaft - und der Werbebranche. Ganz offensichtlich entsteht hier noch am Rande des Mainstreams ein neues Themenfeld mit einiger Innovationskraft. Und mit einer Bedeutung, die ich persönlich für eine Demokratie des 21. Jahrhunderts gar nicht hoch genug einschätzen kann. In einem Gespräch mit Andrea Braunsdorfer, damals noch bei der Agentur Martrix, entstand dann die Idee, diesem sich abzeichnenden Engagement eine Plattform zu geben und einen Blog zu entwickeln. Andrea Braunsdorfer hat zwar inzwischen eine neue Tätigkeit gefunden, doch die Agentur hat Wort gehalten und für den Fachverband kostenfrei den Rahmen geschaffen und diesen Blog programmiert.
Auch den Autor/innen, die nun schon in der Startphase bei dem Projekt dabei sind, möchte ich meinen Dank aussprechen. Ihr Engagement für die Sache ist ehrenamtlich, das gemeinsame Interesse, ein neues Thema bekannt zu machen der einzige Antrieb. Gemeinsam wollen wir hier Fakten zusammen tragen, Interessierten einen Einblick in die Denkweise des Diversity Marketings geben und Diskussionen anregen.
Es ist meine persönliche Überzeugung, dass das Thema Diversity gerade im Marketing nicht nur eine Frage der Wertschätzung und Gleichbehandlung für alle Menschen darstellt, sondern für viele im Markt neue, lukrative Märkte eröffnen kann und zugleich ein hohes Innovationspotential auch für den Marketing-Mainstream aufweist. Ich bin gespannt, auf die Entdeckungen, die wir im Rahmen unserer Arbeit an und mit diesem Blog noch machen werden.
Die Wirkung der Pressekonferenz war jedoch beachtlich. Selten erhielten wir bei einem Thema so viele persönliche Reaktionen aus allen möglichen Bereichen der Gesellschaft - und der Werbebranche. Ganz offensichtlich entsteht hier noch am Rande des Mainstreams ein neues Themenfeld mit einiger Innovationskraft. Und mit einer Bedeutung, die ich persönlich für eine Demokratie des 21. Jahrhunderts gar nicht hoch genug einschätzen kann. In einem Gespräch mit Andrea Braunsdorfer, damals noch bei der Agentur Martrix, entstand dann die Idee, diesem sich abzeichnenden Engagement eine Plattform zu geben und einen Blog zu entwickeln. Andrea Braunsdorfer hat zwar inzwischen eine neue Tätigkeit gefunden, doch die Agentur hat Wort gehalten und für den Fachverband kostenfrei den Rahmen geschaffen und diesen Blog programmiert.
Auch den Autor/innen, die nun schon in der Startphase bei dem Projekt dabei sind, möchte ich meinen Dank aussprechen. Ihr Engagement für die Sache ist ehrenamtlich, das gemeinsame Interesse, ein neues Thema bekannt zu machen der einzige Antrieb. Gemeinsam wollen wir hier Fakten zusammen tragen, Interessierten einen Einblick in die Denkweise des Diversity Marketings geben und Diskussionen anregen.
Es ist meine persönliche Überzeugung, dass das Thema Diversity gerade im Marketing nicht nur eine Frage der Wertschätzung und Gleichbehandlung für alle Menschen darstellt, sondern für viele im Markt neue, lukrative Märkte eröffnen kann und zugleich ein hohes Innovationspotential auch für den Marketing-Mainstream aufweist. Ich bin gespannt, auf die Entdeckungen, die wir im Rahmen unserer Arbeit an und mit diesem Blog noch machen werden.
