Netzfundstück: Gay-Kampagne von Riller & Schnauck für MINI

Gutes Beispiel für eine offene Kampagne mit dem Regenbogen als Symbol für Schwule und Lesben. Durch den Einsatz des Regenbogens kann die Kampagne sowohl in einschlägigen Magazinen sowie im Mainstream verwendet werden ohne einen eindeutigen “Zielgruppen-Hinweis” zu geben. Der Regenbogen ist in der GLBT-Community das wohl stärkste Symbol und wird nahezu auf allen Publikationen, Anzeigen, im Web und sonstigem verwendet.

Durch die Positionierung des Berater - welcher im Idealfall der Community angehört - schafft die Anzeige eine persönliche Note und diese wiederrum Vertrauen.

Quelle: http://gaymarketingblog.com/

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Dass man Unterwäsche und die Funktionalität dieser auch anders als mit nackten Körpern bewerben kann macht McAlson vor. Egal in welches Gay- oder Lifestylemagazin man blickt überall sieht man durchtrainierte, gebräunte und augestylte Männerkörper. Warum auch nicht? Sex sells!

McAlson denkt jedoch weiter… In einem Magazin in dem man mehr als 20 bildschöne Männer mit ihren Traumkörpern sieht geht eine Anzeige mit dem selben Motiv rasch unter. Es bleibt leider keine Erinnerung mehr daran, welche Werbung man eigentlich gesehen hat. Daher spielt McAlson mit den Nüssen und bringt humorvoll auf den Punkt warum man diese Boxershorts tragen sollte. Eben weil Sie die angenehmsten Boxershorts aller Zeiten sind.

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Virgin Atlantic umwirbt die GLBT-Community mit einem extra für die Zielgruppe produzierten Werbespot. Der humorvolle Umgang mit dem “Schönheitsidealen” von schwulen Männern, macht den Spot humorvoll und sympathisch. Nicht umsonst sieht sich Virgin Atlantic als die Fluglinie für Schwule und Lesben. And How deep is your love?

Den Werbespot finden Sie hier:
Virgin Atlantic | How Deep is Your Love

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Am 14. Februar wird der traditionelle Valentinstag und damit die Liebe gefeiert. Zahlreiche Unternehmen sind in der Werbeschlacht um verliebte Paare für ihre Produkte zu begeistern. Ein Unternehmen erfreut und schockt zugleich – Armani Exchange.

Unter dem Motto “Share The Love” schaltet das Lable Anzeigen und platziert Plakate mit sich liebenden Paaren. Neben einem in der Mitte positionierten Heteropaar, wird auch ein schules und lesbisches Paar gezeigt.

Respekt für diese mutige Kampagne. Weiter so!

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Chemistry.com gewinnt Commercial Closet Association advertising award

Die “Commercial Closet Association”, eine Non-Profit Organisation für die Integrierung alternativer Lebensformen und GLBT-Personen in der Werbunga verlieh chemistry.com den Preis für “Outstanding Interactive Ad” am 29. July 2008.

<– und hier ist der Gewinner!

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SAGE zeigt die eine wahrhaftig einzigartig gelungene Kampagne. Und zwar die erste Kampagne für homosexuelle, bisexuelle oder transsexuelle (GLBT) SeniorInnen.

Unter dem Motto “Es gibt kein Verfallsdatum auf ein erfülltes, aktives Leben”, werden einfache Personen von Schauspielern, Familien, Magieren, Priesterinnen bis hin zu Hilfsarbeitern im Alter gezeigt. Diese sind in der U-Bahn, auf U-Bahn-Karten, in Print-Anzeigen, an Telefonsäulen und an Bushaltestellen sichtbar.

Die GLBT-Gemeinschaft - wie auch die allgemeinen Bevölkerung - wird Älter und diese Kampagne gibt Ihnen eine Stimme auch im Alter ein erfülltes Leben haben zu können.

Weitere Sujets findet man > hier.

Quelle: www.sageusa.org

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Ein perfektes Beispiel für eine hervoragende Gaymarketing-Kampagne hat die Firma GEA im aktuellen Falter (Nr. 45/09) auf der U4 für uns parat. Die Anzeige zeigt zwei durchschnittliche Männer die “Spaß” im Bett haben und verzichtet bewusst auf Waschbrettbäuche in hochglanz.

Mit dem netten Reim: “Batman und Robin die liegen im Bett, Batman ist garstig und Robin ist nett. Batman tatüü und Robin tataa, raus den den Federn der morgen ist da!” von H.C. Artmann wird diese Anzeige unschlagbar witzig und authentisch.

Quelle: GEA, Die besten im Bett

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Diesel wirbt hier sehr dezent um die schwule Zielgruppe mit zwei Händchen haltenden jungen Männern. Gutes Beispiel für perfekt integriertes, teils verstecktes Gay-Marketing und wiedermal der Beweis, dass die Modebranche die Zielgruppe “Schwuler Mann” längst erkannt hat und systematisch erschließt.





Quelle: Diesel

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Die Kaufkraft der GLBT (Gay, Lesbian, Bisexual und Transgender) in Österreich beträgt mehr als 17 Mrd. EUR jährlich. Die Zahlen stammen aus der Studie GLBT Market Overview, welche die beiden US- Marktforschungsunternehmen BC3 Strategies und Double Platinum 2007 im Auftrag der IGLCC - International Gay & Lesbian Chamber of Commerce durchgeführt haben.

 

Ausgegangen wird in der Studie von einem 6%igen Anteil von GLBT an der Gesamtbevölkerung. Demnach leben hierzulande mindestens 500.000 Schwule, Lesben, Bisexuelle und Transgender Personen.

 

Dem kraß gegenüber steht die aktuelle Werbekultur in Österreich. Laut einer vom Fachverband Werbung und Marktkommunikation der WKO durchgeführten Umfrage wird gesellschaftliche Vielfalt in der Werbung noch kaum thematisiert. Weniger als 1% der befragten Unternehmen bringen z.B. GLBT als eigene Zielgruppe in den Kontext ihrer Marketingaktivitäten. Die viele Potentiale eines Diversity-Marketing bleiben somit ungenutzt.

 

Eine der wenigen positiven Ausnahmen ist der WienTourismus, der die Zielgruppe Homosexuelle seit Jahren intensiv mit Marketing-Aktivitäten bewirbt. So informiert z.B. der 48-seitige “Stadtführer für schwullesbische Gäste” über das Wiener Nachtleben und gibt Szene-, Shopping- und Event-Tipps. Die mit insgesamt 80.000 Exemplaren aufgelegte Broschüre ist gratis auf Deutsch, Englisch, Französisch und nun auch auf Spanisch erhältlich. Wien hat sich dadurch in den letzten Jahren als Lieblingsdestination bei Städtereisen für Lesben und Schwule etabliert. - Link: Stadt Wien.

 

Dass sich gerade Homosexuelle durch Reisetätigkeit auszeichnen, bestätigte die von agpro - austrian gay professionals und Pink Marketing 2006 beauftragte Studie von marketagent.com. Darüber hinaus geben diese dafür 45% mehr Geld aus, als die heterosexuelle Vergleichsgruppe. Auch die Markenaffinität ist bei schwulen Männern deutlich höher als bei heterosexuellen.

 

Wie der schwedische Tennis-Star und Modemacher Björn Borg zielgerecht wirbt, zeigt folgendes - wenn auch sicher polarisierendes - Video Love

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