Die Ergebnisse bestätigen erneut, dass schwule im Vergleich zu heterosexuellen Männern mehr Wert auf ihr Aussehen legen und gerne in Mode und Beauty investieren.

„Besonders in der Zeit der Wirtschaftskrise kann Gay-Marketing eine hochinteressante Option für Unternehmen sein. Kleinere Budgets zwingen zu höherer Effizienz in den Marketing-Aktionen. Innerhalb der Lifestyle-affinen und kaufkräftigen Zielgruppe schwuler Mann herrschen geringere Streuverluste, denn mit den passenden Produkten ist man direkt am Mann. Durch größere Haushaltskassa und andere Lebensumstände (2 Einkommen, keine Kinder…) bleibt auch in der Krise deutlich mehr Budget als bei Heteros.“, schreibt Romana Dobers auf www.pinkmarketing.at.

Dort gibt es auch die Studienergebnisse zum download.